भारत के वरिष्ठ विज्ञापन गुरु और बहुमुखी प्रतिभा के धनी पीयूष पांडे का शुक्रवार को 70 वर्ष की आयु में निधन हो गया। अपने चार दशक से अधिक लंबे करियर में उन्होंने कई यादगार और प्रतिष्ठित विज्ञापन अभियान तैयार किए, साथ ही ‘अबकी बार मोदी सरकार’ जैसे प्रसिद्ध नारे और ‘मिले सुर मेरा तुम्हारा’ जैसे गीतों के लिए भी उन्हें जाना जाता है। वे विज्ञापन जगत के सबसे प्रभावशाली व्यक्तियों में से एक माने जाते थे।
पीएम मोदी ने एक्स पर एक पोस्ट में कहा,
श्री पीयूष पांडे जी अपनी रचनात्मकता के लिए प्रशंसित थे। उन्होंने विज्ञापन और संचार की दुनिया में एक महत्वपूर्ण योगदान दिया। मैं वर्षों तक हमारे बीच हुई बातचीत को हमेशा संजो कर रखूंगा। उनके निधन से दुखी हूं। मेरी संवेदनाएं उनके परिवार और प्रशंसकों के साथ हैं। ओम शांति।
वित्त मंत्री निर्मला सीतारमण ने एक्स पर लिखा,
श्री पीयूष पांडे के निधन की खबर सुनकर दुख हुआ। भारतीय विज्ञापन जगत के एक दिग्गज और दिग्गज, उन्होंने रोजमर्रा के मुहावरे, हास्य और वास्तविक गर्मजोशी लाकर संचार को बदल दिया।
पीयूष पांडे कौन है?
पीयूष पांडे का जन्म 1955 में जयपुर में हुआ। उनका परिवार बड़ा था, जिसमें सात बेटियाँ और दो बेटे थे। उनके भाई-बहनों में फिल्म निर्देशक प्रसून पांडे और गायिका-अभिनेत्री इला अरुण भी शामिल हैं। उनके पिता राजस्थान राज्य सहकारी बैंक में काम करते थे। पांडे ने राजस्थान के लिए रणजी ट्रॉफी में क्रिकेट खेला और चाय चखने का काम भी किया। उन्होंने जयपुर के सेंट जेवियर्स स्कूल से पढ़ाई की और दिल्ली के सेंट स्टीफंस कॉलेज से इतिहास में स्नातकोत्तर की डिग्री प्राप्त की। उनका विवाह नीता पांडे से हुआ था।
पीयूष पांडे का करियर:
पीयूष पांडे ने 1982 में ओगिल्वी इंडिया में ग्राहक सेवा कार्यकारी के रूप में विज्ञापन उद्योग में कदम रखा। उनका पहला प्रिंट विज्ञापन सनलाइट डिटर्जेंट के लिए था। छह साल बाद वे रचनात्मक विभाग में गए और लूना मोपेड, फेविकोल, कैडबरी और एशियन पेंट्स जैसे कई यादगार विज्ञापन बनाए। तीन साल में उन्हें रचनात्मक निदेशक और फिर राष्ट्रीय रचनात्मक निदेशक बनाया गया। 1994 में वे निदेशक मंडल में शामिल हुए। उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी इंडिया को लगातार 12 साल तक नंबर 1 एजेंसी का दर्जा मिला। उन्होंने कान्स लायंस फेस्टिवल के लिए एशिया से पहले जूरी अध्यक्ष के रूप में भी सेवा दी। उन्होंने 1988 में राष्ट्रीय एकता अभियान के लिए ‘मिले सुर मेरा तुम्हारा’ गीत भी लिखा और भोपाल एक्सप्रेस की पटकथा में सह-लेखन किया।
ओगिल्वी एंड माथर में अपने 40 वर्षों के कार्यकाल में, पांडे ने एजेंसी को भारत की सबसे बड़ी और रचनात्मक एजेंसियों में से एक बनाया। 2006 में उन्हें ओगिल्वी वर्ल्डवाइड बोर्ड में शामिल किया गया। सितंबर 2023 में उन्होंने मुख्य सलाहकार की भूमिका में बदलाव के लिए पद छोड़ने की घोषणा की।
प्रसिद्ध विज्ञापन अभियान:
पांडे के यादगार व्यावसायिक कार्यों में अमिताभ बच्चन के साथ पोलियो जागरूकता अभियान, फेविक्विक का “तोड़ो नहीं, जोड़ो”, पॉन्ड्स का गुगली वूगली वूश, वोडाफोन का ज़ूज़ू अभियान, कैडबरी डेयरी मिल्क का कुछ खास है जिंदगी में, एशियन पेंट्स का हर घर कुछ कहता है, गुजरात पर्यटन के लिए अभियान, कैंसर रोगी संघ के लिए धूम्रपान विरोधी पहल, और अबकी बार मोदी सरकार, आदि शामिल हैं।
पीयूष पांडे के विचार:
“पीयूष पांडे का मानना था कि विज्ञापन सिर्फ़ दिमाग़ को नहीं, बल्कि दिल को छूना चाहिए। वे भावनाओं और प्रामाणिकता पर विश्वास करते थे और युवा रचनाकारों को ट्रेंड या तकनीक का अंधाधुंध पालन न करने की सलाह देते थे। उनका कहना था कि दर्शक यह नहीं सोचेंगे कि विज्ञापन कैसे बनाया गया, बल्कि यह महसूस करेंगे कि ‘मुझे यह बहुत पसंद आया।’ 2023 में ओगिल्वी इंडिया के कार्यकारी अध्यक्ष पद से इस्तीफा देने के बाद भी उनका प्रभाव विज्ञापन जगत में गहरा बना रहा। पांडे का मानना था कि सबसे अच्छे विचार ‘सड़क से, जीवन से और लोगों से सुनकर’ आते हैं। इस दृष्टिकोण से उन्होंने भारत को बेहतरीन विज्ञापन और एक अनूठी भाषा दी।”
पांडे द्वारा जीते गए पुरस्कार:
- द इकोनॉमिक टाइम्स द्वारा 8 साल लगातार भारतीय विज्ञापन में सबसे प्रभावशाली व्यक्ति चुना गया।
- 2000 में फेवीक्विक विज्ञापन को ‘सदी का विज्ञापन’ और कैडबरी अभियान को ‘सदी का अभियान’ चुना गया।
- 2002 में मीडिया एशिया अवार्ड्स में एशिया का ‘क्रिएटिव पर्सन ऑफ द ईयर’।
- कान्स लायंस में दोहरा स्वर्ण और लंदन इंटरनेशनल अवार्ड्स में ट्रिपल ग्रैंड पुरस्कार जीतने वाले एकमात्र भारतीय।
- उनके नेतृत्व में ओगिल्वी इंडिया ने कान्स में 25 शेर पुरस्कार जीते।
- कई अंतरराष्ट्रीय जूरी में शामिल और अध्यक्ष रहे (क्लियो 2000, कान्स 2002, कान लायंस 2004)।
- 2010 में एडवरटाइजिंग एजेंसीज एसोसिएशन ऑफ इंडिया का लाइफटाइम अचीवमेंट अवार्ड।
- 2012 में क्लियो लाइफटाइम अचीवमेंट अवार्ड।
- 2016 में भारत सरकार द्वारा पद्म श्री सम्मान।
- 2018 में भाई प्रसून पांडे के साथ कान्स में सेंट मार्क का लायफटाइम अचीवमेंट अवार्ड।
भारत का विज्ञापन उद्योग:
Dentsu E4M Digital Report 2025 के अनुसार, भारत का विज्ञापन उद्योग 2025 में 6.5% की दर से बढ़कर 1.1 ट्रिलियन रुपये तक पहुँचने का अनुमान है। डिजिटल मीडिया अब सबसे बड़ा मंच बन गया है, जिसकी हिस्सेदारी 49% है, इसके बाद टीवी 28% और प्रिंट मीडिया 17% के साथ आते हैं।
विकास के प्रमुख कारणों में रियलिटी शो, टीवी और OTT प्लेटफॉर्म पर खेल सामग्री, बड़े प्रारूप वाले प्रिंट विज्ञापन, और ई-कॉमर्स, ऑटोमोटिव, BFSI, FMCG और रिटेल सेक्टर में बढ़ता विज्ञापन खर्च शामिल हैं।
टीवी, प्रिंट और रेडियो जैसी पारंपरिक मीडिया की हिस्सेदारी घट रही है, जबकि डिजिटल और OOH में 2026 तक सकारात्मक वृद्धि की उम्मीद है। विज्ञापन उद्योग 2026 में 7.2% की वृद्धि दर के साथ 1.15 ट्रिलियन रुपये से अधिक का बाजार आकार हासिल कर सकता है। डिजिटल मीडिया 19.9% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर के साथ इस क्षेत्र में आगे बना रहेगा।
निष्कर्ष:
पीयूष पांडे की रचनात्मक प्रतिभा और उनके द्वारा बनाए गए विज्ञापन अभियान भारतीय विज्ञापन जगत में अमिट छाप छोड़ गए। उनका योगदान केवल विज्ञापन तक सीमित नहीं था, बल्कि उन्होंने भावनाओं और समाज को जोड़ने का अनूठा दृष्टिकोण प्रस्तुत किया। उनका जाना विज्ञापन और रचनात्मक दुनिया के लिए अपूरणीय क्षति है, लेकिन उनके कार्य और विचार हमेशा प्रेरणा स्रोत बने रहेंगे।
