राखी की खरीदारी का बदला अंदाज, आखिरी वक्त में Indians ने Quick Commerce पर क्या-क्या मंगाया?

रक्षाबंधन की खरीदारी अब कई हफ्ते पहले पूरी करने का दौर पीछे छूटता दिख रहा है। Raksha Bandhan Quick Commerce Shopping का चलन तेजी से बढ़ रहा है, जहां लोग आखिरी वक्त में राखी और मिठाई से लेकर स्मार्टफोन, ईयरबड्स और फेस्टिव कपड़ों तक ऑर्डर कर रहे हैं। Quick Commerce ने रोजमर्रा की जरूरतों के साथ-साथ त्योहारों की खरीदारी का तरीका भी बदलना शुरू कर दिया है। खासकर युवा ग्राहक अब बाजार जाने के बजाय कुछ ही समय में सामान घर पहुंचाने वाले प्लेटफॉर्म्स को प्राथमिकता दे रहे हैं। Flipkart Minutes के आंकड़ों के अनुसार, इस सीजन में रक्षाबंधन से जुड़े ऑर्डर्स में करीब तीन गुना बढ़ोतरी दर्ज की गई, जबकि Gen Z की हिस्सेदारी 40% से अधिक रही।

रक्षाबंधन पर खरीदारी का सबसे बड़ा आकर्षण अब सिर्फ राखी तक सीमित नहीं है। लोग परंपरागत चीजों के साथ-साथ ऐसे गिफ्ट भी खरीद रहे हैं, जिन्हें तुरंत डिलीवर कराया जा सके। Flipkart Minutes के मुताबिक, इस साल प्लेटफॉर्म पर Raksha Bandhan Store से हर मिनट 2,000 से ज्यादा राखियां बिक रही थीं। वहीं मोबाइल फोन, स्मार्टवॉच, ट्रू वायरलेस ईयरबड्स और गोल्ड कॉइन जैसे प्रोडक्ट भी लोकप्रिय गिफ्ट विकल्प बने। यह बदलाव बताता है कि Quick Commerce अब सिर्फ दूध, सब्जी या रोजमर्रा की जरूरतों तक सीमित नहीं रहा। त्योहारों पर समय की कमी होने पर यह Last Minute Raksha Bandhan Shopping का महत्वपूर्ण माध्यम बनता जा रहा है।

पारंपरिक राखियों की मांग सबसे ज्यादा रही, लेकिन कुछ नई कैटेगरी ने भी तेजी से जगह बनाई। Rakhi और Fashion Maang Tikka सबसे तेजी से बढ़ने वाली कैटेगरी में रहीं। इनमें क्रमशः करीब 20 गुना और 4 गुना वृद्धि दर्ज की गई। इसके अलावा कीमती ईयररिंग्स, सोने-चांदी के सिक्के और बार तथा पूजा की थाली जैसे उत्पादों की मांग भी मजबूत रही। इससे साफ है कि लोग रक्षाबंधन पर केवल एक पारंपरिक उपहार खरीदने के बजाय अलग-अलग चीजों को मिलाकर व्यक्तिगत गिफ्ट कॉम्बिनेशन तैयार कर रहे हैं।

रक्षाबंधन के गिफ्टिंग ट्रेंड में सबसे दिलचस्प बदलाव टेक्नोलॉजी प्रोडक्ट्स को लेकर दिखाई दिया। मोबाइल हैंडसेट, ट्रू वायरलेस ईयरबड्स और स्मार्टवॉच लोकप्रिय गिफ्ट विकल्पों में शामिल रहे। खरीदारी की गतिविधि शाम 4 बजे से रात 10 बजे के बीच सबसे ज्यादा रही। एक घंटे के भीतर सबसे अधिक गिफ्ट ऑर्डर्स मोबाइल फोन के लिए दर्ज किए गए। इससे पता चलता है कि Raksha Bandhan Smartphone Shopping भी तेजी से त्योहारों की गिफ्टिंग का हिस्सा बन रही है। यानी राखी के साथ अब भाई-बहन एक-दूसरे को महंगे और उपयोगी टेक गिफ्ट भी दे रहे हैं।

Quick Commerce का विस्तार सिर्फ बड़े महानगरों तक सीमित नहीं रहा। अहमदाबाद, मुंबई और कोलकाता जैसे शहरों के साथ औरंगाबाद, मदुरै और नवादा जैसे छोटे बाजारों से भी रक्षाबंधन की खरीदारी में मजबूत मांग देखने को मिली। यह ट्रेंड बताता है कि हाइपरलोकल डिलीवरी मॉडल धीरे-धीरे छोटे शहरों में भी उपभोक्ताओं की आदत बदल रहा है। खासकर त्योहारों के दौरान जब किसी सामान की जरूरत अचानक पड़ती है, तब तेज डिलीवरी लोगों के लिए सुविधाजनक विकल्प बन रही है।

इस साल लोगों की पसंद में personalization भी नजर आया। Rakhi gift hamper for brother, Rakhi Gift Basket for sister और Rudraksha Rakhi जैसे सर्च पैटर्न में बढ़ोतरी दर्ज की गई। Fashion brooches, mobile tripods और watch combos जैसे accessories की बिक्री में करीब 3.5 गुना वृद्धि हुई। मिठाइयों में बेसन लड्डू और रसमलाई के साथ chocolates की मांग भी रही। इससे संकेत मिलता है कि ग्राहक तैयार गिफ्ट पैकेज खरीदने के बजाय अपनी पसंद के अलग-अलग सामान को जोड़कर customised gift combinations बनाना पसंद कर रहे हैं।

रक्षाबंधन के मौके पर सिर्फ गिफ्ट ही नहीं, बल्कि कपड़ों की खरीदारी भी Quick Commerce के जरिए बढ़ी। Flipkart Minutes के अनुसार, पुरुषों के कुर्तों के ऑर्डर्स में सालाना आधार पर 87% की वृद्धि हुई। इससे पता चलता है कि Quick Commerce अब आखिरी वक्त की गिफ्टिंग के साथ-साथ त्योहारी कपड़ों की जरूरत भी पूरी करने लगा है। जिन लोगों ने समय रहते खरीदारी नहीं की, उनके लिए यह एक तरह का last-minute shopping backup बनकर सामने आया।

Raksha Bandhan Quick Commerce Shopping का बढ़ता चलन दिखाता है कि त्योहारों की खरीदारी अब केवल बाजार जाकर सामान खरीदने तक सीमित नहीं रही। राखी और मिठाई जैसे पारंपरिक उत्पादों के साथ स्मार्टफोन, ईयरबड्स, स्मार्टवॉच, ज्वेलरी और फैशन आइटम भी ऑनलाइन तेजी से खरीदे जा रहे हैं। खास तौर पर Gen Z और छोटे शहरों के ग्राहकों की बढ़ती भागीदारी Quick Commerce के लिए बड़ा संकेत है। आने वाले समय में त्योहारी खरीदारी में तेज डिलीवरी, personalization और convenience की भूमिका और मजबूत हो सकती है।